Koob de

StoryTelling and Marketing

de Seth Godin par Vanessa Niaudet / Colombier

publié le 20/12/2016

En lisant ce résumé, vous découvrirez comment devenir un marketeur expert dans l’art de raconter des histoires (“storytelling”). Vous serez à même de faire adhérer les consommateurs à l’esprit de votre entreprise.

Vous découvrirez que, depuis ses origines, l’être humain se raconte des histoires. Le “storytelling” fait partie intégrante de ce qu’il est et de sa manière de comprendre les choses. Vous apprendrez également que :

- tout le monde peut apprendre à raconter des histoires ;

- chacun aménage sa propre histoire, afin de la rendre plus audible ;

- l’important c’est ce que veulent bien croire les consommateurs.

Ce livre parle du marketing d’aujourd’hui. Loin de l’ère de la publicité, le storytelling est, pour une marque ou une entreprise, la clé du succès. Pour réussir à influencer un consommateur, il faut raconter des histoires. Il faut que les personnes ciblées vivent l’histoire, la croient et l’adoptent pour la transmettre à leur tour. Les histoires sont partout. Véritable outil de pouvoir des marketeurs, créatrices de valeurs, elles ont le pouvoir de changer le monde. Seth Godin présente neuf conseils illustrés d’exemples, pour réussir dans cet art particulier. Il préconise que l’histoire soit vraie, qu’elle véhicule une promesse, qu’elle soit fiable, subtile et captivante. Elle devra aussi faire appel aux sens plus qu’à la raison tout en étant cohérente. Elle devra cibler les consommateurs qui partagent un intérêt commun pour le produit.


Biographie de l'auteur

Né le 10 juillet 1960 à Mount Vermont dans l’État de New York, Seth Godin est un célèbre entrepreneur, auteur et conférencier américain. Il a suivi ses études et a été diplômé de l’université Tufts en 1979, avant de poursuivre son cursus à la Stanford Graduate School of Business jusqu’en 1984. Spécialiste du business et de l’informatique, il se lance très tôt dans les affaires. En 1995, il fonde Yoyodine, une société spécialisée dans le marketing Internet, qu’il revend 30 millions de dollars à Yahoo dont il devient le directeur marketing en 1998. Inventeur du concept de marketing de la permission, il est l’auteur de nombreux livres à succès sur ce sujet ainsi que sur le développement personnel. En 2004, son livre "Free Prize Inside" a reçu le prix du Business Book of The Year par le magazine Forbes.

Commentaires :

zeeballik
2018-04-18 10:18:05
Bon résumé sur le story telling
christophe.adonis
2018-03-18 16:27:43
Juste une petite correction, dans la conclusion (3ieme phrase) : "Les consommateurs attendent plus d’un produit que du produit lui-même." à remplacer par "Les consommateurs attendent plus de l'histoire d’un produit que du produit lui-même."
jonathan1079
2018-03-02 13:43:46
La transmission de l histoire a partager est bien synthétisée. Manque quelques exemples en général.
louis.deguis.52
2018-01-27 14:21:33
Magnifique, inspirant au possible, Godin décortique le storytelling avec classe ! A moins que ça ne soit qu’une histoire ...
remivila
2017-10-02 09:39:41
Pas d'outils concrets à appliquer
thomas.mazoyer
2017-05-27 19:44:56
Pas assez d'explications
iclercrenaud
2017-02-25 14:22:12
Parfait. Très instructif et tellement dans le vrai.
o.elkhomssi
2017-02-03 11:07:54
Les résumés Koober sont trop scolaire et peu pertinent. Le lecteur koober a veritablement peu d'intérêt à lire un grossier résumer. Ce qu'il souhaite c'est l'entière substance du livre condensé, la nuance est grande. Or vous proposez un large résumé, amazon offre la même chose à peu de chose près. Allonger le temps de lecture, n'est pas vraiment une contrainte, car le temps de lecture initiale est déjà largement economisé. Passer de 15 min à 25/30 si la substance est présente, serait une bonne idée.
enzo.honore
2016-12-30 05:10:12
Genial !! Les bases et idées maîtresses du story telling.
c.marcillet
2016-12-25 20:01:03
À relire