Koob de

Permission Marketing

de Seth Godin par Guillemette Allard-Bares

publié le 31/10/2016

En lisant ce résumé, vous découvrirez le marketing de permission, une manière alternative d’envisager la communication publicitaire.

Vous découvrirez aussi que :

· les formes classiques de marketing fonctionnent de moins en moins bien aujourd’hui ;

· pour être efficace, un message publicitaire doit être pertinent et personnalisé ;

· le marketing de permission se base sur une communication attendue et interactive avec le client ;

· la permission d’échanger des informations permet de construire une relation de confiance sur la durée.

La société de consommation et l’essor d’Internet ont révolutionné notre manière d’envisager un achat. Nous sommes bombardés de messages publicitaires sur des supports très divers. Mais cette communication n’est plus aussi attractive et le marketing doit aujourd’hui se réinventer pour rester efficace. C’est ce que propose le marketing de permission en rendant la publicité désirable et utile, et non plus intrusive.


Biographie de l'auteur

Né le 10 juillet 1960 à Mount Vermont dans l’État de New York, Seth Godin est un célèbre entrepreneur, auteur et conférencier américain. Il a suivi ses études et a été diplômé de l’université Tufts en 1979, avant de poursuivre son cursus à la Stanford Graduate School of Business jusqu’en 1984. Spécialiste du business et de l’informatique, il se lance très tôt dans les affaires. En 1995, il fonde Yoyodine, une société spécialisée dans le marketing Internet, qu’il revend 30 millions de dollars à Yahoo dont il devient le directeur marketing en 1998. Inventeur du concept de marketing de la permission, il est l’auteur de nombreux livres à succès sur ce sujet ainsi que sur le développement personnel. En 2004, son livre "Free Prize Inside" a reçu le prix du Business Book of The Year par le magazine Forbes.

Commentaires :

albertsutty
2018-04-10 16:04:59
Pas mal
benedicte.lenoire
2018-01-12 20:31:25
Manque d’exemples pour mieux visualiser le contenu
frederic.delaire
2017-08-18 07:06:31
Très intéressant
olivier.beaunay
2017-08-13 20:34:32
Basique
jessica.milot
2017-07-07 05:32:25
Not useful
daniel97431
2017-04-26 21:35:09
Obligé d'acheter le livre après ce résumé :)
vincent
2017-03-07 21:12:05
N est pas à jour avec l arrivée des bots.
luc14bruyant
2017-02-22 23:14:09
Une seule idée
10155133024372784
2017-01-02 12:32:07
Concis et structuré