Koob de

L’Inbound Marketing

de Stéphane Truphème par Maud Poupa

publié le 21/12/2017

En lisant ce koob, vous découvrirez l’“inbound marketing”, méthodologie qui repose sur le comportement du consommateur et les conséquences de ses nouvelles attentes à l’ère digitale.

Vous découvrirez aussi :

- que les techniques de marketing traditionnelles sont obsolètes et contre-productives ;

- que l’entreprise doit se définir, puis ses cibles et ses objectifs, avant d’entreprendre quoi que ce soit ;

- ce qu’est un tunnel de conversion et comment il est optimisé par les outils de l’inbound marketing ;

- comment avoir une très bonne visibilité sur le Net ;

- que pour être efficace, l’inbound marketing impose une nouvelle approche de l’entreprise, ainsi qu’une nouvelle organisation ;

- que le contenu ne fait pas tout, qu’il faut aussi analyser les données recueillies grâce à des outils et techniques appropriés ;

- que l’inbound marketing convient à toutes les entreprises, quelles que soient leur taille et leur clientèle.

Le digital, en bouleversant l’accès à l’information et les liens sociaux, a changé le monde. Internet a révolutionné le rapport marque/consommateur : il donne le pouvoir au consommateur, qui exige des marques la transparence, l’efficacité et l’expérience client optimale sur tous les canaux, virtuels et réels. Il invite ainsi la marque à revoir sa communication. Avec l’inbound marketing, celle-ci apprend à attirer des clients grâce à un contenu informatif de qualité. En exploitant le langage corporel numérique, elle comprend les attentes des clients et peut agir pour y répondre.


Biographie de l'auteur

Stéphane Truphème est un expert en digitalisation, entrepreneur et consultant Inbound Marketing français. Il a d'abord étudié à l'Université d'Aix-Marseille 3 avant de diriger le département des services aux entreprises, à la Chambre de Commerce française du Canada. Suite à sa rencontre avec l'Inbound Marketing, Stéphane Truphème a repositionné son regard sur le monde du digital, devenant ainsi l'un des pionniers de l'Inbound Marketing en France. Depuis, il dirige la startup Captain Marketing, dont il est le fondateur et qui offre des conseils et formations en Marketing digital. Il y propose des modèles d'affaires novateurs tournés vers le client, et non plus sur l'entreprise elle-même. Parmi ses ouvrages, "L'Inbound marketing : Attirer, conquérir et enchanter le client à l'ère du digital" est paru en 2016.

Commentaires :

mamoun.ben
2018-02-08 19:53:57
Trop court, concepts pas assez développés
maxime.boitard
2018-02-03 06:48:31
arobin.lisaa
2018-01-17 08:15:50
Compréhension claire de ce qu'est l'inbound marketing
rec.becky
2018-01-08 21:57:17
Trop mince sur le sujet
alexmontenon
2017-12-28 17:24:34
Interesqant