Koob de

Killing Marketing

de Joe Pulizzi par Guillemette Allard-Bares

publié le 01/03/2018

En lisant ce koob, vous découvrirez un tout nouveau modèle de marketing : le marketing de contenu.

Vous découvrirez aussi que :

- malgré les progrès de la technologie, le marketing est aujourd’hui à bout de souffle ;

- des sociétés ont rencontré de brillants succès en créant leurs propres médias pour parler à leur public ;

- le marketing de contenu passe par la mise en place d’un nouveau modèle capable d’apporter sa propre rentabilité ;

- les contenus créés doivent apporter une valeur indépendante des produits, propre à fidéliser l’utilisateur et à bâtir avec lui une vraie relation.

L’industrie du marketing doit surmonter de nombreux défis : les pratiques établies peinent de plus en plus à donner des résultats. En parallèle, certaines entreprises mettent en place des stratégies nouvelles. Pour s’adresser à leurs clients, elles créent des médias qui leur sont propres et y diffusent des contenus très variés, offrant une vraie valeur. Ces activités indépendantes nourrissent leur image de marque et leur renommée tout en générant des revenus. Malgré le scepticisme de nombreux professionnels, l’avenir passera sûrement par une telle refonte des pratiques établies.


Biographie de l'auteur

Joe Pulizzi fait des études de rhétorique à l'université de Pennsylvanie et des études de communication à l'université de Bowling Green. En 2014 et 2015, le magazine Inc. a reconnu la société créée par Joe Pulizzi comme celle dont la croissance était la plus rapide. En effet, après avoir été vice-président de Penton Media et directeur général de Social Tract, Joe Pulizzi fonde le Content Marketing Institute à Cleveland, dont l'objet est l'événementiel, le marketing et les médias. Il organise chaque année en septembre, à Cleveland, le Content Marketing World, l'événement mondial du marketing par contenu (terme qu'il a créé en 2001). Il est également responsable de la publication du magazine Chief Content Officer, et écrit une rubrique dans Entrepreneur.com et Linkedln Influencer. Ses livres sont considérés comme des bibles pour qui s'intéresse au marketing par contenu : Fortune Magazine a placé "Epic Content Marketing" dans le top 5 des livres à lire et son quatrième livre, "Content Inc.", est devenu un best-seller dans sa catégorie en septembre 2015.

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